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【上海画册设计】营销传播人不能不知的10大指标

发布于:2018-10-26 13:32来源:www.pintoodesign.com 作者:上海包装设计 点击:
广告奖、营销奖举办的目的不在于区分谁高谁低,而是为了鼓励好的作品、好的创意,以及肯定营销人对于产业的贡献。鼓励能促使更大的努力,让这项产业生生不息、不断创新。 2018营销传播杰出贡献奖热烈征件中,欢迎广告主、代理商、营销团队踊跃报名参赛。 广告奖、营销奖举办的目的不在于区分谁高谁低,而是为了鼓励好的作品、好的创意,以及肯定营销人对于产业的贡献。鼓励能促使更大的努力,让这项产业生生不息、不断创新。 有两大发现: 一、创意反映文化,促使国际奖项深耕区域 二、健康公益类奖项萌芽,用创意反馈社会 今年国际奖项中,最重大的变革就是伦敦国际奖(LIA),第一届华文创意奖的设立,其目的在于鼓励身处华人世界的创意人,勇于将文化、社会等地方因素,融入创意,而不受西方创意限制;而金铅笔奖(One Show)也在大中华区,设有中华创意节。其次,在伦敦国际奖(LIA)和纽约广告节(NYF)中,都能看到「健康医药类别」,且今年纽约广告奖获奖作品中,公益广告占比相当高。 全球和台湾拥有多项广告及营销大奖,有的历史悠久、享誉全球;有的针对区域性,给予鼓励与肯定,随着数位技术与科技日新月异、广告型态的多元,广告、营销奖项也与时俱进。


上海包装设计奖项
纽约广告奖(The New York Festivals) 
 ▌成立时间:1957年 身为世界五大广告奖之一的纽约广告奖,当初是为了非广播电视媒介的上海广告设计而设立,随着新资源的加入、广告型态的改变,50年来新增了许多不同类型的奖项,包含图像、设计、全球互联网络、广告市场效果等等。近年来每次比赛都有60个以上的国家、超过15000件作品参赛。 初审在每年4月举行,各奖项于5月选出,并且在纽约举行盛大的颁奖典礼以及高峰会,全球广告菁英聚集于此分享、交流,欣赏来自世界各地的优秀作品。 伦敦广告奖(London International Advertising Awards) ▌成立时间:1985年   世界五大广告奖中虽然年纪最轻,每年却有上万件作品报名参赛!此奖项因为「三最」颇具盛名,分别是:最漫长的评选过程、最周全的项目分类、最具创新意识的大奖。 每年6月截止收件,评选结果要等到11月才会出炉;在奖项方面,除了在三大媒体(上海平面设计、影视、广播、上海包装设计)项目上分类细致,在设计包装、技术制作上也划分的非常详细。此外,伦敦广告奖也有许创新奖项!象是最佳「动感-停止」镜头、最佳幽默、最佳原创乐等,非常特别。


上海包装设计奖项
坎城广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign)
 ▌成立时间:1954年   身为坎城影展成员的全球影院影片广告组织(SAWA),认为广告的专业也该像电影一样受到大家关注,值得被大家欣赏。随着时代的改变、营销产业的多元化,坎城广告节在2010年更名为「坎城国际创意节」,有丰富的专业创意奖项。 在每年六月的最后一周,会在坎城举办长达9天的全球创意盛会,来自80多个国家、一万多名创意代表携带超过四万件作品前往参赛,创意节期间也提供各式各样的讲座、大师课、工作坊以及营销趋势案例,是所有想要持续跟上创意产业创新脚步的品牌沟通专业人士不可错过的学习交流机会。


上海包装设计奖项

莫比斯广告奖(The Mobius Advertising Awards)
 ▌成立时间:1971年   莫比斯广告奖提供全球广告公司、艺术指导人员、设计师、电影制作公司以及广告主一个平台,使他们有机会获得对于自身成就的评价。 总部位于美国芝加哥,每年都有数千件来自多个国家的作品汇集在这里,12月进行评选,隔年二月举行全球营销人瞩目的颁奖典礼。和其他广告奖不同的是,莫比斯广告奖认为对上海VI设计广告作品的评价要基于「作品自身水平和同类作品的对比」,就和真实世界中市场竞争的方式一样,让每位参赛者有更公平的获奖机会。


上海包装设计奖项
克里奥国际广告奖(Clio Awards)
▌成立时间:1959年 超过50年历史的克里奥广告奖,被公认为世界上最被推崇的国际广告大奖,他们认为广告是一种生动且富有影响力的「艺术」,值得被世人鼓励、看见。 克里奥广告奖的评审团是由广告界享有盛名的专家组成,为了维持公正性,他们独立评选出心目中的优良作品。每年5月会在美国迈阿密举办颁奖典礼,并且运用出版物、时事通讯、年会等方式在世界各地展示获奖作品,将荣耀分享到全世界。

金铅笔奖(The One Show)
▌成立时间:1975年    金铅笔奖是由美国的非营利组织「One Club」创立,宗旨为提高全球的创意水平,是全球首先以「创意」为主要评选标准的奖项,而非传统的视觉文案。另外,金铅笔奖的评审团队由国际知名的创意总监组成,他们在行销产业界具有一定的地位,The One Show因此成为创意人心中的最高荣誉,甚至是一生中最想达成的目标。 「广告界可以没有金铅笔,但不能没有梦想。」The One Show也是唯一注重学院风格的奖项,他们关注学生的创意潜力,创立教育部门并设立年度最佳学生作品展,展现着眼于未来的态度以及思想。

龙玺广告奖
▌成立时间:1999年    创办人分别来自香港、台湾、新加坡,是一个专门为华人营销界设立的广告奖,也是唯一受到国际广告界认可的华文广告评选!创办目的为提高华人世界的广告水平,并且让更多人关注广告创意事业。 评选方式分为三阶段,每位评审都能参与投票。为了避免遗珠之憾,若评审有欣赏的佳作未入选,可以额外提出并说明推荐的理由、自身观点,再经过其他评委讨论投票决定是否让该作品重获机会,使每件上海包装设计作品都可以公平竞争。 此外,他们同样也关注年轻人在广告创意方面的发展,设有「龙玺杰青华文创意精英大赛」,培育年轻一代的创意人来推动华文广告。

营销传播杰出贡献奖
▌成立时间:2005年  由动脑杂志与台湾广告主协会(TAA)共同携手举办,目的在于表扬与肯定代理商、广告主、经营者在每一年对台湾营销产业的贡献,「鼓励能促使努力,更多的鼓励,能促使更大的努力」这一直都是营销传播杰出贡献奖设立的初衷。 与各个国际广告奖项不同的地方是,营销传播杰出贡献不仅只涵盖广告奖项,更广泛触及各个营销成面,包含广播、OOH、数据、公关、活动、展览等。 2018年营销传播杰出贡献奖迈入第十四届,为了因应多元的营销方式,在奖项的分类上更为精细,共分为四大奖项:广告主奖项、代理商奖项、作品奖项、个人奖项,为的就是让更多营销传播领域上的杰出表现被看见;此外,为了肯定团队合作的重要性,自2017年起,个人奖项也特别新增团队奖。 每年7月开始征件,隔年1月在TAA的会员大会当天举行盛大的颁奖典礼,让所有表现杰出的代理商被品牌经营者看见,并接受广告主们的喝采。

Campaign: AGENCY OF THE YEAR
 ▌成立时间:1994年 「AGENCY OF THE YEAR年度最佳代理商」由Campaign杂志创办,至今已经迈入24个年头,目标对象为亚太、大中华地区的营销传播人,包含广告代理商、媒体代理商、数位代理商,从领导、管理以及业务综合绩效来排名。根据PricewaterhouseCoopers(PwC)的调查显示,AGENCY OF THE YEAR是亚太地区营销人最想获得的荣耀。

4A创意奖
▌成立时间:1991年  由台北市广告同业公会(TAAA)举办,在过去27年不断推层出新,与不同媒体合作,希望能带给台湾营销界不一样的竞赛平台。过去曾与Yahoo奇摩新增「网络创意奖」,推广、促进台上海Logo设计网络广告发展。
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