每一年度IKEA都会打出「再创低价」的上海宣传设计策略，而这所谓的低价，不仅仅只是找出各式便宜商品，便宜的物流支出、完善的上海包装设计、划算的产品材质等，都在IKEA的考量的项目，从设计、生产、定价一路到消费者的家中，都是基于「负担得起的价格」来提供服务。

据品牌调查显示，多数消费者都「觉得」IKEA的商品并不便宜，为了强化品牌设计的「低价」特色，奥美透过7支短影片将IKEA的「低价」抽丝剥茧来看，更展现「高CP值」的新意象。 奥美资深策略规划高于婷表示，「低价」一直存在于IKEA的品牌上海画册设计DNA中，为了让消费者有连结生活的真实感受，这波「低价创造无价」的营销活动，并非聚焦于价格战，反而希望IKEA的商品能为消费者的生活加分，放大美好的意义，这才是品牌的核心沟通讯息。

奥美副创意总监许力心观察，时下年轻消费族群的生活，人人离不开网络，且偏好轻松、幽默、风趣的插画影音风格，再加上统计指出，消费者平均愿意停留在影片上的时间仅有六秒，因此经团队讨论后，决定以六秒短影音上海广告设计抓住消费者眼球，当消费者想按下Skip键时，短影音也正好结束，同时又能透过Facebook、Instagram、YouTube Bumper AD等多渠道传散，甚至还可以直接当成网络Banner素材，曝光机会大幅提升。 创意策略则以简单的数学公式(无价方程式：某个生活片段＋IKEA商品＝从未想过的美好结局)为记忆点，来演算IKEA的「低价创造无价」的诉求，满足消费者接收广告的新鲜感与乐趣感的同时，也给予品牌高度正面的评价与好感。