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IKEA创意设计分秒间1+1

发布于:2018-09-11 21:05来源:www.pintoodesign.com 作者:上海设计公司 点击:
宜家的上海包装设计每一年度IKEA都会打出「再创低价」的上海宣传设计策略,而这所谓的低价,不仅仅只是找出各式便宜商品,便宜的物流支出、完善的上海包装设计、划算的产品材质等,都在IKEA的考量的项目,从设计、生产、定价一路到消费者的家中,都是基于「负担得起的价格」来提供服务。

据品牌调查显示,多数消费者都「觉得」IKEA的商品并不便宜,为了强化品牌设计的「低价」特色,奥美透过7支短影片将IKEA的「低价」抽丝剥茧来看,更展现「高CP值」的新意象。 奥美资深策略规划高于婷表示,「低价」一直存在于IKEA的品牌上海画册设计DNA中,为了让消费者有连结生活的真实感受,这波「低价创造无价」的营销活动,并非聚焦于价格战,反而希望IKEA的商品能为消费者的生活加分,放大美好的意义,这才是品牌的核心沟通讯息。

奥美副创意总监许力心观察,时下年轻消费族群的生活,人人离不开网络,且偏好轻松、幽默、风趣的插画影音风格,再加上统计指出,消费者平均愿意停留在影片上的时间仅有六秒,因此经团队讨论后,决定以六秒短影音上海广告设计抓住消费者眼球,当消费者想按下Skip键时,短影音也正好结束,同时又能透过Facebook、Instagram、YouTube Bumper AD等多渠道传散,甚至还可以直接当成网络Banner素材,曝光机会大幅提升。 创意策略则以简单的数学公式(无价方程式:某个生活片段+IKEA商品=从未想过的美好结局)为记忆点,来演算IKEA的「低价创造无价」的诉求,满足消费者接收广告的新鲜感与乐趣感的同时,也给予品牌高度正面的评价与好感。
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