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客户名称: 上海食品纸盒设计

行业属性: 上海包装设计-食品包装设计

服务项目: Cocent曲奇饼干包装设计

项目地点: 纽约




COCENT
抢占品类,成功突击手工饼干市场


项目背景: 该系产品定位和包装设计不清淅,卖点不突出、形象老化,导致产品上市两年左右时间,一直滞销未能打开市场。

 
目标设定: 开创法式曲奇新品类

 
核心策略: 1.品类占位,建立差异化竞争壁垒;
2.精准定位锁定核心消费人群;
3.清晰包装设计和卖点,准确传达产品利益

 
策略执行: 1.直接以“曲奇手工饼干”为名占位品类,建立差异化的竞争壁垒;
2.锁定以上班族为主的消费人群;
3.以法式饼干”的传播口号直击产品利益点。

 
执行实效: 1.本次策划上海包装设计使该产品在同类竞品中脱颖而出,迅速打开市场,并得到了经销商及消费者的高度认可;
2.本产品经品图2015年成功VI设计策划至今仍畅销不衰,并成为国外品牌推出的休闲类主打产品之一。
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