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教你7个提升包装设计关键趋势

发布于:2018-09-11 21:01来源:www.pintoodesign.com 作者:上海包装设计 点击:
中国上海包装设计工作室内容


不论是传产转电商的营销新手或是知名电商平台的网络营销人员,经常问到「如何制作一个成效很好的电子报上海包装设计?」。电子豹观察超过80封国内外热门的电子报,归纳出以下7个趋势是目前制作电子报时,应具备的关键设计元素。
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不论是传产转电商的营销新手或是知名电商平台的网络营销人员,经常问到「如何制作一封成效很好的电子报?」老实说这并没有绝对答案,因为针对不同产业类别、商品属性或客户喜好而有不同的内容制作,成效也会有所差异。但是,营销成效好的电子报真的没有规则可循吗?是否能从热门电子报中找出答案呢? 电子豹身为全台湾最大的电子报发送平台,服务超过10,000家企业用户,藉由电子报营销领域的多年经验,结合国外知名营销网站的设计建议,和Relly Good Emails精选的电子报,观察超过80封国内外热门的电子报,归纳出以下7个趋势是目前制作电子报时,应具备的关键设计元素: 趋势一、强烈凸显品牌的 LOGO 明显又强烈的LOGO商标设计是凸显公司品牌的最佳表现方式,在电子报中适当置入公司LOGO配合营销活动能表现出品牌特性,加强企业在顾客心中的品牌形象。 在LOGO中埋入官方网站连结,使顾客可以点击导引至官方网站,相较于一般的广告邮件,有明显的品牌LOGO更让人觉得有专业性,能轻易辨识为官方的电子报,使热衷于品牌的顾客产生更强烈的认同感。 将公司的LOGO商标放置在最显眼的位置,搭配营销主题加强消费者心中的品牌印象。 趋势二、显眼的粗体标题 回想一下每当你去逛书店时,书架上成列的书籍,最先吸引你的是什么?当书名符合你的需求,而且能引起好奇,才有可能被拿起翻阅。同样状况也适用于电子报营销或媒体广告的制作上,吸引人的信件主旨,要能引导收件者的好奇心而点击开信。而开信之后如何诱发继续阅读的意愿,并且点击信件 CTA 连结? 信件中需要提供醒目清楚的标题,依据消费者的需求设计文案,结合即迫性、限时限量等 FOMO 心理要素,引导收件者融入情境并采取行动。
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电子报中的标题一般建议使用粗体、尺寸大于内文约1.6倍的字级大小、而且标题与内文之间保持适当空间距离,能让收件者清楚辨识标题与内文。 显眼的大标题帮助消费者快速掌握营销目的。 趋势三、使消费者产生共鸣的上海广告设计首图 一张让消费者产生共鸣的广告首图,在电子报设计中和大标题是同等重要的。根据电商消费者心理学统计数据,透过视觉触动消费者的心理共鸣,92.6%的消费者认为「视觉的享受」是影响购买决策的主要因素。 而在设计视觉,图像需和营销活动的主题相符合,影像表现出消费者的需求、品牌形象设计、产品特色等。若你没有专业的上海logo设计师,或许你可以参考国外免费商业使用的图库网站,例如: Unsplash、Pexels、Stocksnap.io,在这些网站中你也能找到许多与广告活动相符合的影像图片。
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 92.6%的消费者认为「视觉的享受」是影响购买决策的主要因素。 趋势四、Z 字型视觉浏览 流畅的 Z 字型是目前常见的排版方式,图片和文字的穿插,提供活泼的浏览视线。同时因应现今消费者的使用习惯,多数的收件者是使用手机开信并浏览电子报,为了使收件者可以在行动载具上,有顺畅的浏览体验,使用RWD响应式模版设计,可让您的电子报不论在计算机上或手机载具上,皆有很好的呈现方式,有效提升收件者的浏览体验。
 
Z 字型排版设计是目前常见的排版方式。 RWD响应式模版设计能使电子报内容,依据不同载具改变呈现方式,可提升使用者的阅读体验。 趋势五、加入锚点文字的 CTA CTA(Call-To-Action)行动呼吁是你希望客户看到这封电子报后做出的反应行动,也是一封电子报中最重要的必备要素,电子报营销的目的是期望收件者或客户在开信后能点击内容,将客户引导至活动页面或产品页面,进一步形成转换或完成购买。
 
调查显示消费者的注意力仅有8秒钟的时间,在客户短暂的浏览期间,营销人员需要想尽办法促使收件者产生点击的动作,这时整封电子报中的CTA就成了重要关键。 研究指出CTA使用「按钮」形状可增加约28%的转换率,除了按钮形状之外,使用「锚点文字」也能达到诱使收件者点击的效果,锚点文字就是在内文叙述之中嵌入超连结,形成可点击的文字,透过适当的按钮及锚点文字配置你的CTA,将能为你的营销活动带来不错的成效。
 
设计电子报的时,最主要的CTA使用「按钮」形状,亦可搭配内文叙述加入有超连结的「锚点文字」。 趋势六、嵌入影片截图提升点击率 影音营销是现今的媒体主流,统计调查54%的消费者偏爱浏览影片的方式去认识新的品牌或商品,胜过浏览其他形式的宣传内容,因此当营销人员在制作电子报内容时一定会想将产品介绍、品牌形象等影片置入电子报营销中,透过影片与消费者互动确实是最受欢迎的宣传方式。 然而,不幸地多数的收件端软件并无法在收件匣内直接播放影片。 一般常见有效的解决办法是,把影片先上传到影像串流的媒体平台,如:Youtube、Vimeo 等,再将影片的播放画面截图后,放入电子报中,并将影片连结嵌入图片中成为超连结图片,同时截图中要有「三角形的播放图示」,能诱使收件者点击影片截图,当收件者点击图片后,会开启影片连结的媒体平台位置,并即刻开始播放。 因此,透过影片截图的方式,同样能做到当收件者点击电子报内容,便立即浏览影片的效果。
 
 电子报内容中嵌入影片截图能有效提升收件者的点击率。 趋势七、与消费者有更多的社群媒体互动 社群媒体是提供顾客或订阅者有更多的管道认识你的品牌和产品,在电子报中放入社群媒体连结,引导客户点击前往你的社群平台,透过整合电子报与社群营销,让营销效果最大化,以提升品牌与客户间的互动性。 在许多国际品牌的电子报中常见到电子报结合社群媒体的营销方式,并在设计上使用Icon符号表示这些社群媒体,但是你可能会想问,如何制作这些社群媒体的Icon符号呢?推荐你国外的免费素材库,例如:Flaticon,可以找到你需要的各种社群媒体Icon符号。 提供社群媒体平台,使用者可进一步点击追踪与品牌互动并获得更多相关信息。 融合以上的设计趋势 为了使电子报内容更有特色,吸引更多收件者参与互动,或许可以检视你的电子报,是否符合目前的设计趋势,或者下次在设计电子报时,可以根据以上列出的电子报上海设计趋势,逐项将各个元素加入其中,将使你的电子报营销越来越迷人! 延伸阅读 别惹老板不开心!10项错误电子报营销你踩雷了吗? 居家清洁好助手「洁客帮」,EDM营销助攻营收上看亿元

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