不论是传产转电商的营销新手或是知名电商平台的网络营销人员，经常问到「如何制作一个成效很好的电子报上海包装设计？」。电子豹观察超过80封国内外热门的电子报，归纳出以下７个趋势是目前制作电子报时，应具备的关键设计元素。
 

不论是传产转电商的营销新手或是知名电商平台的网络营销人员，经常问到「如何制作一封成效很好的电子报？」老实说这并没有绝对答案，因为针对不同产业类别、商品属性或客户喜好而有不同的内容制作，成效也会有所差异。但是，营销成效好的电子报真的没有规则可循吗？是否能从热门电子报中找出答案呢？ 电子豹身为全台湾最大的电子报发送平台，服务超过10,000家企业用户，藉由电子报营销领域的多年经验，结合国外知名营销网站的设计建议，和Relly Good Emails精选的电子报，观察超过80封国内外热门的电子报，归纳出以下７个趋势是目前制作电子报时，应具备的关键设计元素： 趋势一、强烈凸显品牌的 LOGO 明显又强烈的LOGO商标设计是凸显公司品牌的最佳表现方式，在电子报中适当置入公司LOGO配合营销活动能表现出品牌特性，加强企业在顾客心中的品牌形象。 在LOGO中埋入官方网站连结，使顾客可以点击导引至官方网站，相较于一般的广告邮件，有明显的品牌LOGO更让人觉得有专业性，能轻易辨识为官方的电子报，使热衷于品牌的顾客产生更强烈的认同感。 将公司的LOGO商标放置在最显眼的位置，搭配营销主题加强消费者心中的品牌印象。 趋势二、显眼的粗体标题 回想一下每当你去逛书店时，书架上成列的书籍，最先吸引你的是什么？当书名符合你的需求，而且能引起好奇，才有可能被拿起翻阅。同样状况也适用于电子报营销或媒体广告的制作上，吸引人的信件主旨，要能引导收件者的好奇心而点击开信。而开信之后如何诱发继续阅读的意愿，并且点击信件 CTA 连结？ 信件中需要提供醒目清楚的标题，依据消费者的需求设计文案，结合即迫性、限时限量等 FOMO 心理要素，引导收件者融入情境并采取行动。
 

电子报中的标题一般建议使用粗体、尺寸大于内文约1.6倍的字级大小、而且标题与内文之间保持适当空间距离，能让收件者清楚辨识标题与内文。 显眼的大标题帮助消费者快速掌握营销目的。 趋势三、使消费者产生共鸣的上海广告设计首图 一张让消费者产生共鸣的广告首图，在电子报设计中和大标题是同等重要的。根据电商消费者心理学统计数据，透过视觉触动消费者的心理共鸣，92.6%的消费者认为「视觉的享受」是影响购买决策的主要因素。 而在设计视觉，图像需和营销活动的主题相符合，影像表现出消费者的需求、品牌形象设计、产品特色等。若你没有专业的上海logo设计师，或许你可以参考国外免费商业使用的图库网站，例如： Unsplash、Pexels、Stocksnap.io，在这些网站中你也能找到许多与广告活动相符合的影像图片。
 
 92.6%的消费者认为「视觉的享受」是影响购买决策的主要因素。 趋势四、Z 字型视觉浏览 流畅的 Z 字型是目前常见的排版方式，图片和文字的穿插，提供活泼的浏览视线。同时因应现今消费者的使用习惯，多数的收件者是使用手机开信并浏览电子报，为了使收件者可以在行动载具上，有顺畅的浏览体验，使用RWD响应式模版设计，可让您的电子报不论在计算机上或手机载具上，皆有很好的呈现方式，有效提升收件者的浏览体验。
 
Z 字型排版设计是目前常见的排版方式。 RWD响应式模版设计能使电子报内容，依据不同载具改变呈现方式，可提升使用者的阅读体验。 趋势五、加入锚点文字的 CTA CTA（Call-To-Action）行动呼吁是你希望客户看到这封电子报后做出的反应行动，也是一封电子报中最重要的必备要素，电子报营销的目的是期望收件者或客户在开信后能点击内容，将客户引导至活动页面或产品页面，进一步形成转换或完成购买。
 
调查显示消费者的注意力仅有８秒钟的时间，在客户短暂的浏览期间，营销人员需要想尽办法促使收件者产生点击的动作，这时整封电子报中的CTA就成了重要关键。 研究指出CTA使用「按钮」形状可增加约28%的转换率，除了按钮形状之外，使用「锚点文字」也能达到诱使收件者点击的效果，锚点文字就是在内文叙述之中嵌入超连结，形成可点击的文字，透过适当的按钮及锚点文字配置你的CTA，将能为你的营销活动带来不错的成效。
 
设计电子报的时，最主要的CTA使用「按钮」形状，亦可搭配内文叙述加入有超连结的「锚点文字」。 趋势六、嵌入影片截图提升点击率 影音营销是现今的媒体主流，统计调查54%的消费者偏爱浏览影片的方式去认识新的品牌或商品，胜过浏览其他形式的宣传内容，因此当营销人员在制作电子报内容时一定会想将产品介绍、品牌形象等影片置入电子报营销中，透过影片与消费者互动确实是最受欢迎的宣传方式。 然而，不幸地多数的收件端软件并无法在收件匣内直接播放影片。 一般常见有效的解决办法是，把影片先上传到影像串流的媒体平台，如：Youtube、Vimeo 等，再将影片的播放画面截图后，放入电子报中，并将影片连结嵌入图片中成为超连结图片，同时截图中要有「三角形的播放图示」，能诱使收件者点击影片截图，当收件者点击图片后，会开启影片连结的媒体平台位置，并即刻开始播放。 因此，透过影片截图的方式，同样能做到当收件者点击电子报内容，便立即浏览影片的效果。
 
 电子报内容中嵌入影片截图能有效提升收件者的点击率。 趋势七、与消费者有更多的社群媒体互动 社群媒体是提供顾客或订阅者有更多的管道认识你的品牌和产品，在电子报中放入社群媒体连结，引导客户点击前往你的社群平台，透过整合电子报与社群营销，让营销效果最大化，以提升品牌与客户间的互动性。 在许多国际品牌的电子报中常见到电子报结合社群媒体的营销方式，并在设计上使用Icon符号表示这些社群媒体，但是你可能会想问，如何制作这些社群媒体的Icon符号呢？推荐你国外的免费素材库，例如：Flaticon，可以找到你需要的各种社群媒体Icon符号。 提供社群媒体平台，使用者可进一步点击追踪与品牌互动并获得更多相关信息。 融合以上的设计趋势 为了使电子报内容更有特色，吸引更多收件者参与互动，或许可以检视你的电子报，是否符合目前的设计趋势，或者下次在设计电子报时，可以根据以上列出的电子报上海设计趋势，逐项将各个元素加入其中，将使你的电子报营销越来越迷人！ 延伸阅读 别惹老板不开心！10项错误电子报营销你踩雷了吗？ 居家清洁好助手「洁客帮」，EDM营销助攻营收上看亿元