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对比上海广告设计,2017年台湾广告设计大飞跃

发布于:2018-09-11 21:08来源:www.pintoodesign.com 作者:上海设计公司 点击:
上海包装设计协会会议

数位营销工具推陈出新,和上海市场一样的台湾整体数位广告设计市场保持强近的成长力道,而DMA日前也公布了《2017年台湾台湾数位广告量统计报告》。
 
数位营销工具持续推陈出新,营销操作观念与策略日渐成熟普及,促使台湾整体数位广告市场持续保持强劲的成长力道,「DMA台湾数位媒体应用暨营销协会」公布《2017年台湾台湾数位广告量统计报告》。 数字显示,台湾2017年整体数位广告量达台币330.97亿元,相较于2016年全年度258.7亿元,成长率为27.9%;在显示型广告、影音、关键字、口碑内容、包装设计与其他五大广告类别中,发展历程最久,也最易于操作的显示型广告,仍为投放最多的类型,总金额达台币135.81亿元,占全体广告量的41.04%,而同样被认为是数位营销基本工具的关键字广告居次,金额为台币79.2亿元。 若以平台类型区分,一般媒体平台为210.21亿元,占比63.5%,而社交媒体平台总金额为120.85亿元,占比36.5%。 「面对科技变革所带来的智能数位环境,现在企业主不仅仅从『广告』的角度思考营销,而是『全通路营运』的策略角度来规划及评估投资效益。」DMA理事长暨电通安吉斯台湾数位长邵懿文指出,过去单就台湾全媒体广告量来看,一年市场规模大约在600亿,然而,「就2017年的数位广告量数字所显示的意义,这不单仅是广告预算分配比例的挪移,而是数位已经创造出新的营销预算。」 DMA广告量调查理事长邵懿文。
 
邵懿文举例,和上海包装设计市场不同,以前企业会写数据库来管理企业内部顾客名单的营销手法并不会算在全媒体广告预算的范围,然而如今,这都已经浮上行销台面成为企业在思考整体数位营销的接触点的应用范畴内,此外,在各种新型态的技术应用工具积极的推动下,许多中小型,甚至是街边小店都投入了数位营销,因此在解读今年数字时,必须跳脱原有的600亿市场规模的想象。 突破!超越传统600亿的市场框架 DMA广告量调查小组召集人,安纳特公司总经理王冠翔指出:「整体而言,国际巨型媒体深化数据分析与个人化广告发展,2017年陆续推出不少新型态的广告型式,例如Google的 『shopping AD』、Facebook的『Messenger赞助讯息』内插贴文型态等,他们持续扮演整体数位市场发动机角色,拉升整体市场成长;另外,第三方流量监测(3rd Party Tracking)、广告可视性(Viewability),以及品牌安全(Brand Safety)议题的推动也强化整体市场健康发展。」 王冠翔进一步分析,早期数位营销重视高曝光率与低点击成本,但随着消费者花费在数位媒体时间日益增加,以及数位信息越来越多元的情况下,许多品牌主都体认到,除了流量与转换率,必须从全通路角度,透过不同的营销工具与跨萤管道组合,涉入重视个人化的消费者在不同阶段的消费者历程(Consumer Journey)。 例如,随着数据累积与AI应用发展,企业更能精准分析消费者面貌,并透过数据趋动生成个人化投放创意(Data-driven Creatives),甚至自动化组成动态创意(Dynamic Creatives),因而数位营销不再只是找到消费者,还必须思考在消费者历程中,如何在不同阶段发展个人化故事来强化消费者对于品牌的认知,让消费者认知到自己被品牌理解与重视。 综观上述相关发展,同步带动2017台湾数位广告量能扬升,当中包括影音营销设计、内容口碑营销在2017年都有不错的成绩,其中影音广告达到67.42亿,内容口碑则有47.12亿水平,而且预期这两大类别在2018年仍有强力成长动能。
 
 就产业的角度,在18个不同的产业类别中,在整体数位上海VI设计市场中,美妆所占的投放比例最高,占比为13.4%,约为44.35亿台币,第二大产业类别则为游戏产业占比12.4%,金额为41.04亿,第三则为电子商务占9.4%。若以成长幅度来看,投放量成长最多的前三大产业分别是电子商务的100%、财务金融与家电产业的59%,以及时尚产业的45%。  再进一步与其他媒体的投放状况比较,科技产业位数为投放占比最高的产业,整体营销预算中,有91%都投入在数位媒体,电子商务类别则有81%投入,休闲娱乐产业为第三大,占比为75%。 跃升!重新定义营销价值链 DMA台湾数位媒体应用暨营销协会秘书长卢谕纬观察,电子商务本来就是最擅长数位营销的产业,而去年电商平台的土洋大战,更引爆市场热度,使得电子商务的表现亮眼。 而财务金融产业,过去金融保险业主要以「服务分行」和「业务员」作为接触顾客的核心主轴,但随着顾客对网络化等便利性服务需求日益增加,加上Fintech趋势的带动,数位金融服务必须以消费者的网络使用习惯为发展基础,因此各大金控公司及银行都积极朝「自助化、个人化与行动化」的方向发展,今年仍将看好金融相关产业的投资力道。
 
根据DMA与全球知名勤业众信联合会计师事务所(Deloitte)合作,在2017年12月所发布的台湾首份《数位企业变革之路-2017台湾CMO洞察报告》显示,有七成的受访者表示,在2018年,数位营销的预算变化会有增加的趋势。 「我们欣见越来越多台湾企业已经开始陆续投入数位营销,但毕竟传统企业中的营销管理者,对于数位营销的操作仍处于模糊的摸索阶段,建议企业应强化跨部门的沟通、合作与协调,让数位营销相关活动的执行不局限于某一部门。」邵懿文指出,如何重新定义产业价值链与商业模式,而不仅仅是「广告」的思维来面对数位营销的浪潮,将促使企业在虚实竞合的世代中,更容易寻找突破性成长动因。

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