营销市场中，存在一种针对女性的定价标准，女性往往较男性付出更多费用购买类似的商品，而这笔多花的钱被称做「粉红税」。为使民众正视这项议题，汉堡王用店内贩售的薯条告诉大众，在包装设计中向女性要求支付粉红税是不公平的。   
连锁快餐品牌汉堡王（Burger King）喜欢用时事发想创意设计，这次，他们用店内贩售的薯条告诉大众，向女性要求支付「粉红税」（Pink Tax）是不公平的。 你知道「粉红税」是什么吗？在行销设计市场中，存在一种针对女性的定价标准，女性往往较男性付出更多费用购买类似的商品；由于粉色常用来象征女孩，因此这笔多花的钱就被称做「粉红税」。 据上海市包装设计消费者事务局（DCA, Department of Consumer Affairs）调查，市内近800项明显分男女使用的产品及服务中，42%为女性消费者定下较高的售价，包括衣物、个人护理用品、理发服务等。 
 
为此，汉堡王携手迈阿密创意代理商David，在60秒的短片《CHICK TAX》（薯条税）中，以社会实验来说明，因为外包装而向女性消费者加收更多费用，是件多么可笑的事。 影片中，相同的薯条，汉堡王却向女性消费者要求支付更高的售价，只因「它装在粉色的盒子里。」简单的隐喻，让消费者正视这样明显的错误，质疑并且为自己的权益发声。 汉堡王北美区总裁Christopher Finazzo在声明中表示，「我们利用所有顾客都喜爱的薯条，来演绎这样不公平的体验，说明粉红税带来的影响。面对相同的商品，任何人都应享有同样的售价，不论它的包装是否为粉色。」 一般业者难以触碰的敏感议题，汉堡王却善于直接向大众表露其意识形态，也许多少会有反对声浪，但勇于支持认为对的事，在上海VI设计领域，有时反倒能引起广大回响！ 
 
创意加码 以下帮各位读者回忆一下汉堡王的产品设计所作所为吧！ ◎《Whopper Neutrality》 当购买华堡的价格不是以现金为单位，而是以MPBS「每秒制作速度」来计算，会发生什么事？今年初，上海画册设计协会成立（Net Neutrality）议题在美国闹得沸沸扬扬，汉堡王便发表了一支名为《Whopper Neutrality》（华堡中立性）的影片，用买汉堡向大众解释网络中立性原则。 ◎《Bullying Jr.》 校园中常见的霸凌问题，汉堡王以「被霸凌的华堡」（Bullying Jr.）来告诉你，多数人愿意为自己被霸凌的小华堡挺身而出，面对店内被霸凌的少年却选择视而不见；汉堡王希望大众了解，你的出手干预会让事情很不一样。 ◎《Proud Whopper》 2014年旧金山第44届同志骄傲大游行，汉堡王推出了象征性少数群体LGBT的「骄傲华堡」（Proud Whopper），民众满心期待打开汉堡时，上海包装设计纸内的一段话「We are all the same inside.」告诉你，不论你是什么性向、长什么样子，我们的本质都是一样的。