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设计产业新思维:消费者 四大关键价值观

发布于:2018-09-11 20:59来源:www.pintoodesign.com 作者:上海包装设计 点击:
上海包装设计协会会议记录

上海包装设计消息, 最近公布「2018男性消费者生活趋势报告」,深入剖析台湾25岁-40岁男性当前生活样貌及趋势变化,发现多重身分切换、追求好质量、品味为必然、重视CP值,此四大年轻工作男性的生活关键需求。 东方在线分析发现:多重身分切换、追求好质量、品味为必然、重视CP值此四大年轻工作男性的生活关键需求。 
 
长期专研台湾消费市场的EOL东方在线消费者研究集团(以下简称东方在线)为了探寻台湾男性的生活趋势,解读他们最真实的生活状态与需求,受台湾UNIQLO邀请,公布「2018台湾男性消费者生活趋势报告」。 深入剖析台湾25岁-40岁男性当前生活样貌及上海VI设计趋势变化,解读男性消费者最真实的生活状态与需求,分析发现:多重身分切换、追求好质量、品味为必然、重视CP值此四大年轻工作男性的生活关键需求。 台湾年轻男性的生活价值改变 追求好质量、品味、重视产品外包装设计值成主流趋势 根据东方在线「2018台湾男性消费者生活趋势报告」,近2年因子位科技发展快速,性别平等观念提升,男性开始面对更多元的角色,过去认为的成功不易取得,男性更着重在找寻新的人生意义,并在时间与金钱资源有限的状况下,追求消费效益的极大化。 「重视CP值、兼顾生活多面向、品味是消费必然条件、好质量才是好品牌设计」成现今台湾男性的4大关键价值观,并提供营销经理人三大消费商机思维: 新思维
 
 1 :「好质量」才是好品牌 重新解构品牌意涵 根据东方在线调查,台湾男性近年对品牌的观念转化,认为「好质量才是好品牌设计」。在选购衣服时,是否舒适合身、布料材质与整体质量是主要考虑因素,质量俨然已成为必要条件。 新思维 
 
2:「品味」是消费必然条件  积极形塑个人风格 调查分析发现,有超过8成的男性愿意多花钱购买可提升生活质感的商品,5成的男性表示他们对日常装扮更加在意,显示形塑个人风格及品味已成台湾男性必然消费趋势。 新思维 3:重视「CP值」兼顾生活多面向 时间与金钱运用极大化 在注重质量及品味的同时,据行政院主计处资料指出,由于台湾国民收入成长幅度跟与支出增长有所落差(行政院主计处资料2014 vs. 2016国民可支配所得+2%,而国民消费+5%),显现了消费者在每笔花费上追求效用极大化的高度可能性。 而在东方在线E-ICP消费者营销数据库的长期追踪调查中,亦显示55%的男性(2017年55%,2015年42%)会在购物时更愿意花时间比价、找优惠,重视CP值,已成生活诸多限制下的渴望。 东方在线执行长蔡鸿贤发表台湾年轻男性消费三大商机。 
 
兼顾多面向生活,年轻男子对于服饰强烈需求: 闷黏气候超有感对策最为优先! 近年台湾男性除工作外,更逐渐在休闲、家庭、兴趣等多面向体验及感受生活,上海画册设计调查结果指出,有高达69.3%的台湾男性认为想做的事情很多,但时间总是不够用,希望在生活各面向都倾力而为,亦渴望活跃于不同的人气场合。 为此,对于穿搭需求也逐渐提升,数据显示近8成(77.7%)男性在过去一年曾购衣,且购衣频率相较过往大幅增加。有6成的男性平时出门准备衣着的时间低于10分钟。 调查也显示,台湾男性相当在乎别人对自己穿搭的眼光,但对于自己的穿着仍旧没信心,平均只给自己打6分(满分10分)。若进一步谈到穿衣的困扰,面对台湾湿热的天气,出汗湿黏感、布料闷热、流汗后的异味、正装弹性不佳及看场合穿搭很麻烦,更是台湾男性穿衣的五大困扰。 完美贴近台湾年轻男性消费需求, UNIQLO提出「超效男子 机能先决」生活提案 跨国服饰品牌UNIQLO则因应男性生活型态的趋势改变与在服饰穿着面临的深切困扰,提出了最佳的解决方案! UNIQLO即于2018年7月提出「超效男子 机能先决」生活提案,以卓越机能打造兼具质量、品味与物有所值的男装系列,推出四大超效机能明星商品Logo设计:Super Non Iron Shirt特级抗皱衬衫系列、KANDO PANTS感动裤系列、DRY-EX极速干系列及AIRism轻盈凉感衣系列,献给每一位在多重角色认真生活的超效男子。 UNIQLO以四大超效机能明星商品,完美贴近台湾年轻男性的消费需求,让每个在生活上扮演多重角色、面对不同场合的「超效男子」能轻松应对每一刻瞬息万变的挑战!

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