你曾否注意长长的机场走廊，都是些什么广告？日前，上海包装设计的视野观察到，上海虹桥机场一面蔚来汽车ES8电动车广告设计，上头刊登的竟是小学生的日记！
 
这面上海虹桥机场广告牌设计不同于以往印象中的SUV汽车广告设计，不是宁静致远、岁月静好的大片风景，而仅是两页平平无奇，甚至字迹有点歪斜的小学生日记。说好高端大气的汽车图呢？这篇日记又是哪来的？ 这篇日记《家里的新车》，出自于蔚来ES8 233号车主陈先生的儿子大宝，陈先生于蔚来APP上分享到，儿子虽然无法在第一时间见到家庭新成员，但为了迎接它的到来，写了这篇日记。


大宝简单的言语记录了与蔚来ES8车载人工智能系统NOMI的VI互动设计，以孩子的视角诉说深刻的产品体验设计，虽然不如电视上常见的汽车广告设计有质感，但字句中透露的兴奋之情，不难想象孩子与NOMI互动的有趣场景。 而这样简单纯粹的情感表达，反而更容易使消费者信服，提升对产品的信任及参与度。
 

广告教父David Ogilvy在《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man）中曾说过：「一个好的汽车广告，最需要的是把能打动消费者的利益点说清晰、说明白。」机场走廊的广告广告牌能吸引一个人多久的关注，大概也就路过的短短15秒吧！ 蔚来汽车此次的上海户外广告投放，主要受众设定为「有家庭」的用户，想透过孩子的文字，传播蔚来ES8的使用体验，在孩子转述的互动中，使读者感同身受，而这些，相信绝对比在上海其他途径广告中展示任何测评更直接、更能引人注意。
 
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