上海食品包装设计市场相当活络，平均每年推出400支以上的新商品，但商品存活率低且具高度竞争。消费者指数观察到，除刺激消费者购买动机，健康、创新也悄悄带起了糖果市场的新风向。 

在这个追求小确幸的世代，最具代表性的便是各种疗愈小物，从造型扭蛋到超商集点商品，都让消费大众从厌世感中抽离，获得精神上的满足，而其中更不可不提带来甜蜜幸福感的糖果。 
 
前两年曾掀起的日韩糖果热潮已渐渐退烧，反观上海的「本土品牌设计与欧美品牌的品牌却连续两年维持双位数成长。消费者指数更观察到，除了刺激消费者购买动机外，健康、创新也悄悄带起了糖果市场的新风向。 
 
不只吃进健康百分百 更要补充机能营养 食安过后，消费者对食品的讲究也越着重在安全、方便以及健康三大取向。象是食安上海包装设计良好、连续四年蝉联品牌足迹冠军的义美， 2017年消费者触及数（CRP）更超过300万人次，旗下「QQ巧克球」也在竞争激烈的糖果市场中，开拓一片蓝海。 
 

消费者指数糖果专家指出，尽管日韩市场显示略为衰退，然而UHA出品的「CORORO 酷露露」（即味觉糖）在品牌形象的经营上却值得参考。 强调尝得到100%果汁的QQ果实感软糖，让消费者食的安心。除了葡萄口味外，积极开发新滋味，如橘子、白桃、哈密瓜、芒果柠檬，提供消费者更多的选择，让购买人数从2015年的10万人成长至2017年超过70万人。
 
 除了含有百分百果汁之外，台湾消费者对于添加营养素的机能型糖果接受度也日益趋高。象是添加明亮眼睛的叶黄素、照顾肠胃道的益生菌、富含美白功能的维他命C等功能性软糖，较坊间的健康食品形象更为活泼且口感佳。其中比菲多「益生菌软糖」、植物の优的「优格益生菌软糖」近期在市场上便获得相当好的反应。 创新口感打破既定包装设计。 周美怡进一步分析，产品型态创新、打破既定形象也是招募新买者的关键之一。 
 
留兰香旗下的「易口舒」，在过去以锭状清凉薄荷糖的品牌形象深植人心，为了与原有上海市场做出区别，推出脆皮软心产品，酥脆外皮包裹着类软糖的新鲜口感，优秀的产品VI设计设定，2017年推出后便吸引近70万人体验，其中更有4成是很少购买糖果的消费者，成功激发他们尝鲜的欲望。不仅没有压缩到既有的品牌客群，更带动易口舒整体购买人数突破180万人。 
 
时代潮流转变之下，糖果扮演的角色和商品诉求越来越多元，除了强调吃进100%与补充健康营养，如何了解市场新兴趋势、迎合消费者日新月异的需求，优秀的包装设计才能触动他们最终在货架前的购买开关，是厂商需要掌握的关键。