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多芬邀请素人说故事 美从来不只是表面

发布于:2018-09-11 20:56来源:www.pintoodesign.com 作者:上海包装设计 点击:
多芬的上海包装设计

你觉得自己美吗?在上海街头多芬近期释出一则包装广告设计,邀请5位素人女性,谈谈对于自己外貌的看法。事实上,你比你想象中的还要更美。 多芬新广告「我的美 我相信」,美从来不只一种,不做别人规定的样子。
 
女性柔美的上海VI设计
上海包装设计的小编了解知名个人护理品牌「多芬」(Dove),一向擅长与品牌的主流消费者──「女性」沟通。而随着时代的改变、观念的进化、价值的多元,多芬也几乎总能与时俱进,向广大的女性消费者喊话,抢攻心占率和偏好度。 这回,上海多芬释出一则广告,透过品牌的力量,唤起女性的自信美。 在广告设计中,多芬邀请5位素人女性,透过访谈,她们纷纷说出对于自己外貌的看法: 「为了追求美这件事,好累喔!」 「我觉得我不是好看的人,应该嫁不出去吧!」 「有可能我想要成为妈妈口中的那种漂亮的女生,但我知道我做不到。」 她们的真实反应,说出许多台湾女性的想法,甚至是全世界多数女性的想法。根据多芬全球研究显示,世界上只有4%的女性,认为自己很美;而对于外表的焦虑,更是从小就开始。然而,也有80%的女性,同意每个女人都有自己美丽的特质,所以显然的,这些女孩只是不够有自信,看不见自己的美。 
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在访谈过后,多芬拍摄下这5位素人女孩的照片,并制作成大型上海广告供你牌,放在上海街头,进行社会实验。当5位素人女孩看到自己真实的样貌,被作为广告被放在闹区时,相当惊喜;她们没想过自己原来这么好看。 透过这支上海VI设计,品牌向消费者传达:「美丽不该是单一狭隘的标准,每个人都有自己独特的美,不需要做别人规定的样子。」更重要的是,品牌肯定所有女性消费者,并和她们并肩作战。 
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